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2018-08-18 08:25 来源:中国企业新闻网

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中国动画产业发展报告:国产动画电影创作亟待解决3问题

2018-08-18 09:15 来源:人民网 侯 伟

  近日,北京电影学院中国动画研究院、社会科学文献出版社共同发布了《数字娱乐产业蓝皮书:中国动画产业发展报告(2017)》(下称《中国动画产业发展报告》)。《中国动画产业发展报告》认为,目前国产动画电影创作存在3大问题:故事的讲述能力亟待提升、目标的定位能力亟待提升、政策的引导能力亟待提升。

  故事讲述能力待提升

  故事是商业动画的骨架和灵魂,承担着将影片事件表达清楚的重任,也承载着传递精神、挖掘人性、升华情感等使命。2016年的国产动画电影里,故事讲述仍然是发展的瓶颈和软肋,除了仍然没有解决好的故事内容、世界观构建和人物塑造这3个老问题外,在改编文学名著和演绎传统文化题材上也出现新的硬伤。

  动画电影产业投入大、风险高、周期长,有些创作者为了“保险”和“稳妥”,企图以最小代价、最低投入来换取最大利益,不惜一边另类“吸睛”一边极尽“简化处理”之能事,这种“不负责”会将千辛万苦培育起来的观众群“逼”走的。观众有自己的判断力,他们选择和推荐的一定是用心讲述的、传递出文化价值的好故事。而国产动画电影对传统文化的创新表达,就是对其思想精华和精神实质进行现代形式的表达,创作者们只有用心地、巧妙地去创作和表达故事——尤其是传统文化故事,才能让观众接受并在潜移默化中坚守民族情感。如果只是借传统文化的外壳去胡乱演绎、虚张声势,只会给国产动画电影和民族自豪感招致非常严重的信任危机。

  目标定位能力待提升

  受众人群一般被细分为儿童、成人和全龄。2016年的国产动画电影中儿童向的有28部,占总部数的70.0%;占总票房的9.6%;成人向的有3部,斩获了6.02亿元票房,以总部数的7.5%获取了总票房的25.6%;全龄向的有9部,斩获了15.18亿元票房,以总部数的22.5%获取了总票房的64.7%。从以上数据来看,国产动画电影主要还是儿童向的“低幼”类的天地,极具市场潜力的“全龄向”和“成人向”产品稀缺。国产动画真正要破解的恰是根据受众群有的放矢地去将儿童向作品做纯粹,将成人向作品做优秀,将全龄向作品做极致。

  观众是动画作品的目标人群,也是最终实现效益转化的源头,因此受众定位的清晰与否不仅直接决定了作品的收益,更是创作过程的指导原则。基于动画多元化发展的需要,越来越多的创作者开始投入成人向和全龄向动画电影作品,并且取得了不错的口碑和效益,但大多数作品依然后劲不足,在同美、日等优秀作品同台竞技中明显处于劣势。其不足除了故事内容的薄弱,还存在于其他诸多亟待解决的问题,如形式化问题:刻意植入民族元素,却忽略文化的内在精神和核心价值,蜻蜓点水般不痛不痒,难以引发观众共鸣;再如追风模仿问题:为了与国际接轨和迎合观众的胃口,刻意模仿美、日,往往学会了其皮毛却未掌握真正的要领,更在模仿中逐步丧失了自身的文化自信,迷失了方向;还如认识不足问题:为了适应“全龄段”的受众定位,错误地认为在一个以儿童受众为基准的影片中加入些宏大的场面、酷炫的道具等吸引眼球的元素就可以“讨好”家长,殊不知严谨逻辑的缺失、整体气氛的混乱,以及智慧型主人公的难觅等软肋根本无法引起他们的兴趣。于是,“全家欢”变成了四不像,面面俱到变成了元素堆砌。当然,尽管《大鱼海棠》《精灵王座》和《我叫MT之山口山战记》3部成人向影片斩获了6.02亿元票房,但也存在目标定位不明的情况。《我叫MT之山口山战记》是一款游戏,那一定要定位清楚玩游戏的人群需要看什么样的动画电影,如果出来一部拧巴幼稚、形象卡通的片子,票房当然会惨败,这就是受众定位不明造成的。

  政策引导能力待提升

  1995年,长达40多年的美术片指标政策终结,国家不再对动画统购包销,国产动画被全面推向市场。在计划经济向市场经济的转轨阶段中,政府逐渐意识到动画产业的可持续再生的价值和作为一个国家软实力的意义,开始通过政策的干预与扶持来为国产动画的重新崛起保驾护航。从2004年4月国家新闻出版广电总局印发《关于发展我国影视动画产业的若干意见》开始,一场自上而下的帮扶助推行动迅速展开。其中,2006年4月十部委联合下发的《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》、2008年8月文化部下发的《关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》、2012年6月文化部出台的《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》等都是国家根据不同时期动漫产业的发展状况推出的针对性全局规划文件,内容涵盖了动漫产业的创作生产、审查管理、税收资金、播放平台、精品工程、基础设施等方面。国产动画电影也因此受益,实现了与电视动画、漫画等产业并驾齐驱共同发展。

  正是得益于以上政策的持续扶持,国产动画电影产业在2016年步入全新历史时期。然而,面对时刻变换的发展形势,面对有些动画电影格调低下等问题,政策需要更好地发挥其引导作用,杜绝抄袭剽窃等。此外,在政策扶持方面,可以采取“事后补贴”、按效果补贴,票房高获得的奖励就高,这样市场就会有相应的淘汰率,逐渐地让良片驱逐劣片,让企业在创作上更投入和更有积极性。(侯 伟)

来源:中国知识产权资讯网

编辑: 陈冰青
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